Fecha: Miércoles, 29/10/2025 | 12:32 GMT
TL;DR
- «Las herramientas de IA más avanzadas abren nuevas vías para llegar a los clientes con mayor precisión.»
- «Quienes reaccionan en tiempo real no solo bajan el costo de adquisición; también ganan una credibilidad cultural que perdura más allá del pico.»
Contenido
El marketing cambia todo el tiempo. Un ajuste de políticas en Google o Facebook puede descomponer campañas enteras, sin importar el tamaño. A esto se suma el avance de la inteligencia artificial (IA), que ha vuelto a mover el tablero.
En este panorama, la IA se perfila más como aliada que como amenaza para quienes hacen marketing.
El panel de FMLS titulado «Marketing en 2026: audiencias, costos y una IA más inteligente» analizará cómo viene el futuro del marketing de servicios financieros.
Moderación y panelistas
- Moderación: Yam Yehoshua, Editor en Jefe de Finance Magnates
- Jo Benton, CMO en Fractional
- Itai Levitan, Head of Strategy en investingLive
- Roberto Napolitano, CMO en Innovate Finance
- Tony Cross, Director en Monk Communications
- Federico Paderni, Managing Director for Growth Markets in Europe en X
- Jo Benton, Chief Marketing Officer, Consulting/Fractional CMO
El panel abordará los matices del marketing para brokers en la era de la IA. Con presupuestos que no siempre alcanzan, la tecnología ofrece escala y eficiencia, pero solo si se usa con criterio.
«De cara a 2026, la IA más inteligente abre oportunidades para que las empresas se relacionen con sus audiencias con mayor efectividad. El reto es equilibrar tecnología y creatividad humana para construir confianza y crecimiento en un mercado competitivo».
— Roberto Napolitano, CMO en Innovate Finance
Insights de IA en tiempo real
La creatividad es el corazón del marketing, pero en servicios financieros debe convivir con reglas estrictas.
Las marcas invierten fuerte en redes sociales y otros canales digitales. Esos entornos proporcionan enormes volúmenes de datos a los anunciantes, aunque también establecen límites específicos para la publicidad del sector financiero.
«En X, buscamos convertir esos datos en precisión para los anunciantes financieros».
— Federico Paderni, Managing Director for Growth Markets in Europe en X
«Los insights de IA en tiempo real permiten a brokers, fintechs y marcas cripto interceptar a la audiencia en el momento adecuado, ya sea ante un rally de mercado, un cambio regulatorio o un hito cultural. Lo vimos con cripto: el sentimiento del inversionista puede cambiar en minutos, y las marcas que reaccionan a tiempo no solo reducen su costo de adquisición, sino que suman una credibilidad cultural que permanece mucho después del pico».
— Federico Paderni, X
El panel también revisará los costos de adquisición por plataforma y región. Además, ofrecerá lecturas sobre segmentos de audiencia cada vez más complejos, diferencias de comportamiento y casos prácticos de cómo los brokers globales equilibran consistencia de marca con adaptación local.
«Las empresas deben aportar formas prácticas de escalar la productividad personal y de marketing con IA, sin diluir la identidad de la marca».
«Un ejemplo: convertir los datos de Google Search Console en planes de contenido de un mes que conecten crecimiento con conversiones».
— Itai Levitan, Head of Strategy en investingLive (Ultimate)
Otro tema ineludible es la saturación informativa. Las plataformas recopilan cantidades gigantescas de datos y, si el equipo de marketing no los controla, la campaña puede descarrilar.
«No podemos caer en la trampa de producir contenido ilimitado a costo casi cero para captar y retener clientes. El exceso de información es un desafío real, y tenemos la responsabilidad de que el onboarding y la experiencia de trading sean mejores, no abrumadoras».
— Tony Cross, Director en Monk Communications
«La próxima frontera no es solo apuntar mejor, sino acertar con el momento».
— Federico Paderni, X
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